Pengadilan Tinggi Rakyat Guangdong baru-baru ini mengeluarkan putusan final yang efektif secara hukum atas gugatan pelanggaran merek dagang dan persaingan tidak sehat. Delapan terdakwa diperintahkan untuk segera menghentikan semua aktivitas pelanggaran dan persaingan tidak sehat, menghentikan penggunaan nama perusahaan yang mengandung kata "Jierou", dan menghancurkan semua sisa inventaris yang melanggar. Selanjutnya, mereka bersama-sama diperintahkan untuk memberikan kompensasi kepada Zhongshun Jierou Paper Co., Ltd. atas kerugian ekonomi dan biaya perlindungan hak yang wajar sebesar 13 juta RMB, dan untuk menerbitkan pernyataan publik di surat kabar untuk menghilangkan dampak buruknya.
Persidangan tingkat pertama diadakan di Pengadilan Menengah Rakyat Zhongshan pada bulan Juni 2025. Pengadilan Tinggi Rakyat Guangdong kemudian menguatkan putusan awal pada persidangan tingkat kedua.
Para terdakwa memiliki sertifikat merek dagang terdaftar, barang yang diduga melanggar tersebut melintasi kategori produk yang berbeda, dan delapan entitas perusahaan beroperasi dengan pembagian kerja yang jelas. Kombinasi ketiga faktor ini menjadikan kasus ini jauh lebih rumit untuk diajukan ke pengadilan dibandingkan sengketa pemalsuan pada umumnya.
Merek dagang "Jierou" penggugat (Tidak. 3423690) terdaftar di Kelas 16 untuk kertas, tisu toilet, dan saputangan kertas. Telah digunakan selama lebih dari dua puluh tahun, merek ini berturut-turut diakui sebagai Merek Dagang Terkenal di Provinsi Guangdong dan Merek Dagang Terkenal (驰名商標). Sebaliknya, sekelompok delapan entitas terkait yang berpusat di sekitar perusahaan industri investasi (informasi publik mengarah ke Zhongshan Baisheng Investment Industrial Co., Ltd. dan afiliasinya) mengubah "dukungan merek" menjadi operasi jalur perakitan.
Yang pertama adalah pendaftaran preemptive: Antara tahun 2016 dan 2024, mereka secara intensif mengajukan permohonan untuk puluhan merek dagang serupa dalam kategori barang kimia sehari-hari, termasuk "Jierou", "Jierouhuang", "Jierou Master", dan "Jierou Jiebao". Banyak di antaranya yang kemudian dinyatakan tidak sah oleh Administrasi Kekayaan Intelektual Nasional Tiongkok (CNIPA).
Setelah mendapatkan sertifikat, mereka melanjutkan ke pemalsuan. Melalui lisensi merek dagang, mendaftarkan perusahaan afiliasi dengan "Jierou" dalam nama perusahaannya, dan melakukan outsourcing ke pabrik pihak ketiga, mereka membubuhkan tanda yang sangat mirip ini pada lebih dari dua puluh jenis produk kimia sehari-hari, termasuk deterjen, cairan pencuci piring, sampo, dan pasta gigi.
Akhirnya, mereka melakukan distribusi saluran penuh. Mereka mengirimkan barang dalam jumlah besar ke berbagai platform e-niaga, bahkan membuka beberapa "Toko Utama Jierou", sekaligus berekspansi ke saluran ritel offline. Selama proses ini, sejumlah produk yang melanggar diberitahukan secara publik oleh otoritas regulasi pasar karena kualitasnya di bawah standar, yang pada akhirnya merusak reputasi merek asli.
Selama persidangan, para terdakwa mengajukan dua pembelaan utama, namun tidak ada satupun yang lolos dari pengawasan hukum.
Pertama, mereka berargumen: "Anda menjual kertas; kami menjual bahan kimia sehari-hari. Karena bahan-bahan tersebut tidak berada dalam kategori yang sama, maka tidak ada pelanggaran." Pengadilan memutuskan bahwa merek dagang terkenal berhak atas perlindungan lintas kategori. Dengan mengevaluasi secara komprehensif durasi penggunaan, skala pasar, jangkauan iklan, dan penghargaan yang diterima, pengadilan menetapkan bahwa "Jierou" sudah dikenal luas oleh masyarakat terkait sebelum tindakan pelanggaran terjadi. Selain itu, merek-merek yang dituduh tersebut sangat mirip dalam komposisi teks dan pengucapan fonetik, sehingga sulit bagi konsumen awam untuk membedakannya.
Pembelaan kedua lebih umum dan berbahaya: "Kami memegang sertifikat merek dagang terdaftar; bagaimana ini bisa dianggap sebagai pelanggaran?" Setelah diselidiki, pengadilan menemukan bahwa beberapa merek dagang yang digunakan untuk pembelaan telah dinyatakan tidak sah, artinya hak eksklusifnya dianggap tidak pernah ada. Merek dagang lainnya memiliki perbedaan yang jelas antara penggunaan sebenarnya dan desain terdaftar, atau kategori yang disetujui gagal mencakup barang yang sebenarnya dijual. Pengadilan mengklarifikasi bahwa hak pendaftaran merek dagang hanya melindungi penggunaan yang terstandar dan bonafid; hal-hal tersebut tidak dapat berfungsi sebagai perisai untuk penggunaan yang diubah, penggunaan di luar cakupan, atau tindakan yang dimaksudkan untuk memanfaatkan niat baik pihak lain.
Pemeriksaan lebih dekat mengungkap bagaimana kompensasi 13 juta RMB dihitung. Angka tersebut bukanlah angka yang ditentukan secara sembarangan.
Pengadilan mengambil data platform e-niaga, mengungkapkan bahwa satu toko online terkemuka menghasilkan penjualan melebihi 35,94 juta RMB hanya dalam waktu dua tahun. Dengan mengacu pada margin laba kotor perusahaan tercatat di industri yang sama dan memperhitungkan pengembangan merek, periklanan, dan biaya operasional, pengadilan menetapkan bahwa margin laba kotor dari barang yang dilanggar tidak kurang dari 40%. Berdasarkan perhitungan ini, laba kotor dari saluran online tunggal ini saja melebihi 13 juta RMB, tidak termasuk penjualan online dan offline lainnya.
Dua detail penting memerlukan perhatian lebih lanjut.
Pertama, pengadilan menetapkan bahwa bisnis inti para terdakwa ini adalah mendaftarkan, melisensikan, dan menjual produk kimia sehari-hari yang melanggar, yang merupakan "membuat bisnis dari pelanggaran kekayaan intelektual." Oleh karena itu, kompensasi dihitung berdasarkan laba kotor, bukan laba bersih. Para terdakwa tidak diperbolehkan untuk mengurangi tabungan dari investasi pembangunan merek dari jumlah kompensasi.
Kedua, pembebanan tanggung jawab bersama. Dua entitas inti diperintahkan untuk membayar 13 juta RMB, sementara enam entitas lainnya bertanggung jawab secara tanggung renteng dengan jumlah berkisar antara 1 juta hingga 3,5 juta RMB. Putusan ini membuka tabir taktik umum di mana beberapa perusahaan kecil mendaftarkan merek dagang secara terpisah untuk memecah risiko.
Jenis operasi ini belum pernah terjadi sebelumnya dalam industri sanitasi dan perawatan pribadi.
Dalam perselisihan "Wyeth" sebelumnya, enam terdakwa bebas menggunakan reputasi merek dalam kategori ibu dan bayi seperti popok dan tisu basah. Pengadilan Menengah Rakyat Hangzhou menerapkan ganti rugi dan sepenuhnya mendukung tuntutan sebesar 30,55 juta RMB. Dalam kasus kekayaan intelektual ibu dan bayi lintas negara lainnya, beberapa entitas afiliasi terlibat dalam pemalsuan popok, pembalut wanita, dan tisu basah secara menyeluruh, sehingga menghasilkan perintah kompensasi bersama sebesar 10 juta RMB.
Evolusinya terkonsentrasi pada dua bidang: penghitungan kerugian dan cakupan tanggung jawab. Sebelumnya, kompensasi dalam kasus-kasus tersebut sebagian besar bersifat diskresi, dimana hakim menentukan jumlah kompensasi berdasarkan keadaan keseluruhan; sekarang, ini dihitung dengan cermat berdasarkan data penjualan platform. Selain itu, alih-alih hanya mengejar produsen, tuntutan hukum kini menghubungkan dan menargetkan seluruh rantai pendaftaran preemptive, perizinan, penjualan, dan pengumpulan pembayaran.
Bagi produsen kontrak (OEM), keputusan ini memberikan pesan yang jelas. Dalam rantai pelanggaran ini, “pengalihdayaan produksi ke pabrik pihak ketiga” secara eksplisit diidentifikasi sebagai mata rantai utama. Ketika merek dagang yang dipegang oleh pihak yang melakukan komisioning menunjukkan tanda-tanda yang jelas dari free-riding, atau ketika kategori yang terdaftar tidak cocok dengan produk sebenarnya yang akan diproduksi, tinjauan kepatuhan pra-pemesanan tidak lagi menjadi prosedur opsional.